技術的 進歩 が 加速 する 中 、 スマートフォン 市場 は 機能 面 で 飽和 し つつ あり 、 差別化 の ため に は ユーザー 体験 や サービス の 質 で 勝負 する 以外 に 道 は ない と 多く の アナリスト は 指摘 して いる 。